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题名:
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中国数字公益传播十大创新案例 [ 专著] zhong guo shu zi gong yi chuan bo shi da chuang xin an li / 张殿元，黄小川主编 , |
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ISBN:
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978-7-5473-2134-8 价格： CNY98.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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319页 彩图，彩照 24cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 东方出版中心有限公司 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书紧跟当下中国最前沿的数字公益营销实践活动，收录的十大经典案例是近年来数字公益营销最重要的奖项之一——虎啸奖的获奖作品。每个案例由“案例复盘”“理论分析”“案例访谈”三部分构成。“案例复盘”对案例执行的过程进行还原，尽量复盘案例原貌；“理论分析”结合品牌公益传播的属性和特质，运用合适的营销学理论进行专业分析，以便让读者了解公益营销背后的底层逻辑和基本规律；“案例访谈”通过对案例操盘团队核心成员的深度访谈，揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。 |
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主题词:
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慈善事业 传播 中国 |
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中图分类法:
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D632.1 版次： 5 |
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中图分类法:
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G219.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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张殿元 zhang dian yuan 主编 |
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主要责任者:
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黄小川 huang xiao chuan 主编 |
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附注:
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上海市广告协会公益广告专业委员会特别支持 |
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索书号:
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D632.1/glg1271/v1 |