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题名:
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国际市场营销学 [ 专著] guo ji shi chang ying xiao xue / 甘碧群，曾伏娥主编 , |
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ISBN:
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978-7-04-054520-3 价格： CNY69.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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479页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 高等教育出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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本书基于世界多极化、经济全球化以及大数据和人工智能等科技革命的背景，重点阐述企业在开展国际市场营销过程中必备的基本理论、基本知识和基本技能，并创新地引入国际市场营销道德理论，介绍了网络营销道德、大数据技术、社会化媒体等新概念。本书分为六篇，第一篇是国际市场营销导论，第二篇探讨国际市场营销环境，第三篇介绍国际市场机会评估，第四篇阐述国际市场营销战略，第五篇分析国际市场营销策略，第六篇探讨国际市场营销计划、组织与控制和国际市场营销道德等问题。 |
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主题词:
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国际营销 高等学校 |
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中图分类法:
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F740.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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甘碧群 gan bi qun 主编 |
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主要责任者:
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曾伏娥 zeng fu e 主编 |
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版次:
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4版 |
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附注:
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面向21世纪课程教材 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 高等学校市场营销专业主干课程系列教材 |
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索书号:
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F740.2/glg4411 |