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题名:
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中国跨国企业复合式营销能力构建研究 [ 专著] zhong guo kua guo qi ye fu he shi ying xiao neng li gou jian yan jiu / 王亚君，许晖著 , |
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ISBN:
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978-7-5136-7350-1 价格： CNY78.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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235页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国经济出版社 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书探讨一种能够处理复杂跨境活动和资源组合过程的复合式营销能力，并将其划分为市场洞察、跨文化互动与竞争性适应三个维度，使其能体现出较快的整合速度、更高的生产效率以及更优的产品性价比特征，以增强对本土需求的响应性，进而为推动中国跨国企业的国际化成长与发展提供参考与借鉴。 |
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主题词:
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跨国公司 营销管理 中国 |
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中图分类法:
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F279.247 版次： 5 |
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主要责任者:
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王亚君 wang ya jun 著 |
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主要责任者:
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许晖 xu hui 著 |
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附注:
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国家自然科学基金项目“中国跨国企业复合式营销能力的理论模型与构建机制：基于从资源端到客户端的动态演化逻辑”阶段性研究成果 |
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索书号:
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F279.247/glg1011 |