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题名:
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移动短视频平台的用户使用行为研究 [ 专著] yi dong duan shi pin ping tai de yong hu shi yong xing wei yan jiu / 曲霏著 , |
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ISBN:
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978-7-5096-8630-0 价格： CNY88.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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177页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2022 |
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内容提要:
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随着移动互联网、大数据技术的成熟短视频结合信息技术迎合了当下用户的使用习惯，迅速抢占了市场，成功地贡献了大量时长和流量增长。移动短视频平台的发展促进了用户话语权的回归，提升了他们贡献内容的能力。目前，虽然各大平台使出多种营销策略吸引大量的用户群体参与其中，但是如何留住这些用户却不容易。作为平台的普通用户可能黏性不强，不利于平台的利润获取及长期持续发展。而高度契合的用户则会积极共享信息和发布内容，相比普通用户拥有更大的影响力、更低的成本和更有效的覆盖力。从契合理论视角探索用户使用行为进而提升用户对平台的契合是移动短视频平台运行的关键。在此背景下，本书重点关注移动短视频平台的用户契合行为，为平台如何留住现有用户并提升用户契合提供理论支持，同时从用户视角为移动短视频平台如何提升其核心竞争力提供有效的营销建议。 |
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主题词:
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视频制作 传播媒介 |
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中图分类法:
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G206.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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曲霏 qu fei 著 |
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附注:
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广西自然科学基金项目“关系型虚拟社区感知微创新与顾客契合行为研究：基于自我决定理论和社会认同理论视角” 广西科技基地和人才专项“快速迭代背景下产品微创新的演化模式研究：顾客契合视角” 广西高等学校千名中青年骨干教师培育项目的研究成果 经管出版 |
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索书号:
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G206.2/glg5510 |