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题名:
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大众传媒与自主品牌形象提升 [ 专著] da zhong chuan mei yu zi zhu pin pai xing xiang ti sheng / 张燚，刘进平著 , |
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ISBN:
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978-7-5136-6842-2 价格： CNY78.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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261页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国经济出版社 出版日期： 2022 |
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内容提要:
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本书以自主品牌形象为研究对象，重点探讨自主品牌负面刻板印象的生成根源、影响因素及存在问题，系统提出改进和优化自主品牌形象的整合传播策略。全书由四部分构成，其中第一部分是绪论，包括研究背景与研究意义、研究内容与研究方法；第二部分是根源探索，包括自主品牌负面刻板印象生成的动机根源、心理认知根源、影响因素研究；第三部分是传播效果分析，包括自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析、自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析、高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应、自主品牌形象提升的实践效果；第四部分是对策研究，包括自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应、自主品牌形象提升的战略路径及矫形一塑形传播策略，以及本书的研究结论与不足之处。 |
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主题词:
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品牌 传播 中国 |
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中图分类法:
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F279.233.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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张燚 zhang yi 著 |
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主要责任者:
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刘进平 liu jin ping 著 |
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索书号:
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F279.23/glg1299 |