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题名:
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品牌·营销·公关策划文案及评析 [ 专著] pin pai · ying xiao · gong guan ce hua wen an ji ping xi / 张景云，孙永波等著 , |
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ISBN:
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978-7-5096-8034-6 价格： CNY88.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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264页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2022 |
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内容提要:
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本书从学生参赛中的一个细节——赛事选题入手，创新性地开发出了一种特殊的案例样式——策划型原案例，旨在厘清每个策划案在现实和逻辑上的必要性。全书案例企业涵盖高端设备制造、汽车制造、奢侈品、食品、餐饮、服装、文化、日化、零售平台等领域，涉及国际企业本土化、跨国并购、品牌全球推广、老字号品牌活化、服务平台建设、公益活动、庆典、文创产品IP运营、新品推广及新闻发布等。 |
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主题词:
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品牌营销 营销策划 中国 |
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中图分类法:
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F713.3 版次： 5 |
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其它题名:
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策划型原案例的模式与应用 |
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主要责任者:
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张景云 zhang jing yun 著 |
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主要责任者:
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孙永波 sun yong bo 著 |
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附注:
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本书得到国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”、北京市社会科学基金重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究”的资助 |
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索书号:
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F713.3/glg1261.B |